Stopka pro influencery. Kultovní německý klub jim zakázal natáčení bez svolení

Parádní atmosféra na stadionu Dynama Drážďany s kapacitou 32 249 diváků je známá i za hranicemi Německa. Právě za ní míří také řada českých fotbalových příznivců. Od nové sezony si však někteří návštěvníci budou muset dát větší pozor na to, co a především za jakým účelem natáčejí. Dynamo zpřesnilo pravidla pro influencery, youtubery, vlogery a další tvůrce obsahu.

Nejde přitom o úplně nový zákaz. Provozní řád Rudolf-Harbig-Stadionu už dřív bez předchozího souhlasu zakazoval pořizovat fotografie, zvukové či obrazové záznamy ke komerčnímu využití. V uplynulých týdnech ale přibyla pasáž, podle které potřebují influenceři, vloggeři a další tvůrci, kteří na záznamech ze stadionu vydělávají nebo je zveřejňují pro širší publikum, předchozí souhlas klubu.

Aktuálně druholigový německý klub rozhodnutí zdůvodňuje především ochranou mediálních a vysílacích práv. Druhým důvodem je podle Dynama přání části fanoušků sledovat utkání bez neustále zapnutých kamer ve svém bezprostředním okolí.

Debata kolem vlogerů zesílila po březnovém domácím utkání Dynama s Preußen Münster. Youtuber Ben Paul, známý jako NoHandGaming, tehdy podle svého popisu narazil po vstupu na stadion na odpor části domácích fanoušků. Jeden z nich ho měl odstrčit a následně mu podle jeho verze několik lidí vyhrožovalo násilím. Po zásahu pořadatelské služby se Paul nakonec rozhodl stadion opustit. Jeho kanál na YouTube sleduje víc než půl milionu odběratelů.

Dynamo nicméně zdůraznilo, že tento incident nebyl přímým impulzem pro současnou změnu. Téma vlogerů a komerčního obsahu se totiž řešilo už na únorovém pravidelném setkání zástupců klubu a fanoušků, tedy ještě před Paulovou návštěvou.

Podobnou zkušenost zažil také Čech Martin Korbel, který do Drážďan vyrazil na fotbalový výlet na podzim 2024. Kvůli špatné orientaci se tehdy na stadion dostal nesprávným vchodem, který vedl přímo kolem sektoru domácího kotle.

„Hned si nás tam odchytil někdo z kotle. Nejdřív se ptali, komu fandíme a proč nemáme na sobě klubový merch. Chtěli, ať přispějeme na choreo, s tím jsme problém neměli. Hned nám ale také nabízeli, ať si něco koupíme ve fanshopu. Vyptávali se, co tady děláme, kdo jsme a co tady chceme. Když jsme jim vysvětlili, že jsme turisté, kteří se přijeli podívat na atmosféru, šli s námi pomalu až k našim místům a pořád nás nutili, ať si něco klubového koupíme,“ popisuje Korbel.

Situaci nepovažoval za nebezpečnou, příjemná mu ale nebyla. „Už před stadionem mi říkali, ať nic nefotím ani nenatáčím,“ dodává.

Tlak z kotle?

Právě silná pozice domácí fanouškovské scény může podle Alexandera Střechy, který se dlouhodobě věnuje německému fotbalu a fanouškovské kultuře na instagramovém účtu Život in der Kurve, hrát v přístupu Dynama významnou roli.

Střecha má za to, že klub částečně vyšel vstříc fanouškům. „Samozřejmě mají obrovskou sílu, to stoprocentně, v Německu celkově. Ale Drážďany jsou úplně jiné,“ říká.

Fanouškovský rozměr celé věci ostatně ukazuje i způsob, jakým Dynamo nové nastavení komunikovalo. Otevřený dopis z 12. srpna vedle zástupců klubu podepsali také Ultras Dynamo, Schwarz-Gelbe Hilfe, iniciativa 1953international, Fanprojekt Dresden a dobrovolní fanouškovští zástupci.

Sílu, ale také kontroverzní pověst části drážďanské fanouškovské scény dokládají incidenty z minulé sezony. Při dubnovém utkání s Herthou Berlín pronikli fanoušci obou klubů do vnitřního prostoru stadionu, přičemž část příznivců Dynama se rozběhla směrem k sektoru hostů. Mezi oběma tábory následně létala pyrotechnika a utkání muselo být přerušeno.

O týden později pak policie zasahovala proti předem domluvené hromadné potyčce příznivců Dynama a Norimberku v Durynsku. Do střetu se nezapojilo 200 lidí na každé straně, jak se někdy uvádělo, ale více než 200 lidí celkem. Policie nakonec zkontrolovala totožnost 214 účastníků.

Specifickou pověst mají drážďanští fanoušci podle Střechy také mezi příznivci soupeřů. „Je známé, že každý, kdo tam jede, ať už jakýkoliv klub nebo fanoušci, se musí obávat, že přijdou o šály, vlajky, zkrátka o všechno,“ popisuje.

Právě vztah klubu k domácímu kotli je podle něj v souvislosti s novými pravidly zajímavý. „Samozřejmě kotle nechtějí být nikde natáčené. Ale myslím si, že se to také mění. Vezměme si, že sami měli vlastní kanál na YouTube, který později zrušili, a natáčeli tam aktivity kotle. Takže chtějí publicitu, chtějí být ve světě vidět, chtějí, aby se o nich mluvilo, a pak nechtějí, aby je natáčel vloger. Tak co tedy chtějí?“ ptá se Střecha.

Dynamo přitom zdůrazňuje, že nejde o zákaz běžného používání mobilních telefonů. Soukromé fotografie a krátká videa zůstávají povolené. Zejména v blocích K1 až K5, kde sídlí domácí kotel, nicméně klub návštěvníky vyzývá k citlivému a ohleduplnému používání telefonů a kamer. Současně výslovně upozornil, že vymáhání stadionového řádu je výhradně záležitostí klubu a pořadatelské služby, nikoliv samotných fanoušků.

Podle Střechy může část odporu směřovat především proti lidem, kteří nemají k fotbalovému prostředí hlubší vztah a stadion využívají hlavně jako kulisu pro svůj obsah. „Jsou třeba různé celebrity, které vůbec nemají s fotbalem nic společného, ale dostanou zadarmo lístky a natáčejí to tam. To jim možná vadí,“ vysvětluje.

Právě tady ale podle něj vzniká praktický problém. Rozlišit mezi fanouškem, který zároveň tvoří obsah, a člověkem, jenž jde na stadion především kvůli dosahu na sociálních sítích, nemusí být jednoduché. „Ten člověk se pak bude ptát: Jak to, že on může natáčet a já ne?“ upozorňuje Střecha.

Nejasná podle něj může být také hranice samotné monetizace, tedy zpeněžení. „Je těžké říct, co už je monetizace. Já z toho nemám ani korunu. Dělám to proto, že mě to baví, ale co když dostanu za reklamu barter (nějakou službu či produkt výměnou za zmíněnou reklamu – poznámka editora)? Je to monetizace?“ ptá se.

Nové znění pravidel tedy neznamená zákaz fotografování ani natáčení na stadionu jako takového. Dynamo ale nastavilo jasnější hranici pro obsah vytvářený s komerčním záměrem či s dosahem srovnatelným s profesionálními tvůrci: bez předchozího svolení klubu jej pořizovat nelze. Jak snadné bude v praxi jednotlivé případy rozlišovat, ukážou až domácí zápasy nové sezony.