Kania se zlobí: Tři kluby v lize nemají potřebné osvětlení. Další přes zimu netopí. Chtějme kvalitu

Česká liga chce při příštím tendru víc peněz za televizní a marketingová práva. Podle majitele Slovanu Liberec Ondřeje Kanii ale nestačí rostoucí návštěvnost, lepší mediální prezentace, bohatší vlastníci ani dražší hráči. Kluby musejí nejprve dokázat, že jsou ochotné investovat do samotného produktu – tedy také do kvalitních trávníků, vytápění, osvětlení a technického vybavení stadionů.

Na hřišti jsou soupeři, v obchodě by však měli táhnout za jeden provaz. Tak Ondřej Kania popisuje nový vztah mezi vlastníky českých prvoligových klubů, z nichž velká část v posledních letech změnila majitele. Nejde jen o sportovní výsledky jednotlivých týmů. Společným cílem má být růst celé soutěže a její hodnoty.

„Jde nám o to, aby ten produkt, až bude další tendr za dva roky, abychom ho zase prodali ne už za 770 milionů, ale třeba za miliardu a čtvrt,“ říká Kania ve Football Club podcastu. Inspirovat se podle něj lze zámořskou NBA: kde poslední tým tabulky i šampion jsou sice rivalové, zároveň ale potřebují, aby liga jako celek zůstala atraktivní pro diváky, sponzory a vysílatele.

České kluby proto podle Kanii musejí v příštích dvou letech zvýšit nejen sportovní úroveň, ale také kvalitu prostředí, v němž se zápasy odehrávají a sledují. Právě zde vidí majitel Liberce jeden z největších dluhů soutěže.

Nejdřív hybrid a lampy

Kdyby měl možnost prosadit jednu rychlou změnu, zavedl by od příští sezony povinné hybridní trávníky. Současně však připouští, že podmínky nejsou na všech stadionech stejné. Liberec má podle něj kvůli místnímu mikroklimatu nejhorší podmínky v lize, následovaný Jabloncem a Teplicemi. Právě proto se Slovan rozhodl investovat.

Hybridní trávník měl vyjít přibližně na 6,5 milionu korun, speciální světla pro péči o hrací plochu asi na dalších pět milionů. Klub musí zaměstnat dalšího člověka na plný úvazek a počítá také s přibližně 1,2 milionu korun ročně navíc za elektřinu. V kontextu dnešních přestupových částek to Kania nepovažuje za zásadní náklad.

„Pokud jsme schopni platit čtyřikrát tolik za hráče, kteří by před dvěma lety stáli jednu čtvrtinu dnešní hodnoty, tak dát 11 milionů za hybrid a světla je úplně miniaturní investice,“ prohlašuje.

Jeho výhrady ovšem míří na celou soutěž. Na prvním jednání ligového výboru, kde nově zastupuje kluby, ho podle jeho slov překvapilo, že tři prvoligové týmy nemají na hlavním stadionu potřebné osvětlení, aby formálně splnily stanovené podmínky. Jinde není světlo dostatečné pro večerní utkání, další kluby prý zase v zimních měsících nezapínají vyhřívání hrací plochy.

„Pokud nemáme ani světla a některé kluby v únoru nebo v březnu netopí na hrací ploše při zápasech, které se vysílají na OnePlay, přijde mi trochu absurdní, že se pořád tlačí narativ, že bychom všichni měli stavět akademie a nové stadiony,“ uvedl Kania.

Neodmítá tím dlouhodobé investice do stadionů nebo mládeže. Tvrdí však, že kluby musejí správně seřadit priority. Jestliže mají omezený balík peněz, měly by podle něj nejprve zajistit kvalitní povrch, potřebné lampy, vytápění a odpovídající světelné podmínky. Teprve poté mají smysl miliony utracené za projektové dokumentace velkých staveb.

„Pokud nebude mít hodnotu liga a produkt nebude atraktivní, můžeme si postavit akademií, kolik chceme, a nových stadionů, kolik chceme, ale bude to stejně k ničemu,“ shrnul svůj pohled.

Lepší tráva, lepší fotbal

Technické podmínky podle Kanii přímo ovlivňují také herní styl. Kluby můžou mluvit o rychlejším, modernějším a atraktivnějším fotbale, bez kvalitního povrchu se však taková proměna prosazuje těžko. Nejde mu přitom o nekonečné držení míče, nýbrž o rychlý přechod do útoku, dynamická křídla a hru, která přitáhne diváky na stadion i k obrazovkám.

Tento řetězec je podle něj jednoduchý: lepší podmínky umožní kvalitnější fotbal, ten přivede více fanoušků a sponzorů, zvýší sledovanost a pomůže klubům lépe prodávat hráče do zahraničí. Teprve potom lze přesvědčivě žádat od vysílatelů a marketingových partnerů výrazně vyšší částky.

Kania je přesvědčený, že česká liga je nyní ve srovnání se svým potenciálem spíše podhodnocená. Zmiňuje růst návštěvnosti i sledovanosti, samotná čísla však podle něj nestačí. Vlastníci musí partnerům ukázat, že peníze vracejí do soutěže a posouvají ji dopředu.

„Musíme tu snahu prokázat nějakými činy. Neexistuje netopit, neexistuje, aby nám špatně svítilo, a neexistuje, aby se příšerná tráva nevyměnila nebo se neudělal hybrid,“ zdůraznil.

Liberec chce jít příkladem také v rozsáhlejší infrastruktuře. Kania plánuje koupi stadionu, jeho modernizaci a výstavbu nového tréninkového centra s vyhřívanými hybridními hřišti, světly, posilovnou, regenerací a klubovým zázemím. Celkově mluví o investicích přesahujících miliardu korun.

Pro hodnotu celé ligy ale považuje za rozhodující, zda se ke stejnému principu přihlásí většina klubů. Bohatší majitelé sami o sobě vyšší cenu televizních práv nezaručí. Musejí ukázat, že český fotbal není jen dražší, ale také kvalitnější, profesionálnější a lépe připravený pro fanoušky i televizní obraz.