Proč čeští miliardáři kupují fotbalové kluby? Byznysový insider mluví o jejich motivacích a ambicích

Když Pavel Tykač v prosinci 2023 převzal Slavii, nebyla to jen jedna velká transakce. Zpětně působí jako symbolický start vlastnické laviny, která během následujících let zasáhla většinu české ligy. Nové investory získaly Plzeň, Olomouc, Pardubice, Teplice, Liberec, Hradec Králové, Brno i další kluby. Většinou přitom nejde pouze o bohaté podnikatele, ale rovnou o miliardáře z nejvyšších pater českého byznysu.

Podle Pavla Novotného se ve správnou chvíli potkalo několik faktorů. Fotbal získal výrazně vyšší příjmy z televizních, marketingových a sázkových tendrů, české kluby začaly vydělávat v evropských pohárech a celý produkt je společensky viditelnější než dřív.

„Je tam mnohem větší šance, že se z toho může stát projekt v černých číslech, což v minulosti tak nebývalo,“ říká Novotný. Tykačův příchod podle něj současně spustil mezi podnikateli určitou formu FOMO. Když do fotbalu vstupují ostatní velcí hráči, roste obava, že kdo nepřijde včas, zůstane mimo nově vznikající „klub“.

Nejde jen o výdělek

Představa, že miliardáři kupují kluby kvůli přímému finančnímu zisku, je však podle hosta podcastu příliš zjednodušená. Fotbal nabízí něco, co běžná firma poskytnout neumí: silné emoce, veřejnou pozornost, společenský status, kontakty i možnost přepsat vlastní obraz v očích veřejnosti.

„Pro spoustu lidí je to cesta z byznysu, často s kontroverzní nálepkou, do pozice, kdy najednou rozdáváte lidem radost,“ vysvětluje Novotný. Ve vlastnictví klubu podle něj může hrát roli ego, patriotismus i snaha pracovat s fanouškovskou energií. Zároveň ale platí, že ani velmi bohatí lidé nechtějí každý rok bez omezení doplácet stovky milionů.

Právě proto bude klíčové, jak se noví vlastníci zachovají ve chvíli, kdy výsledky nepřijdou. Pohárových míst je málo a zájemců o ně rychle přibývá. Ne každý projekt může uspět.

„Mnohem problematičtější bude, když se sejdou neúspěchy a nevole fanoušků. Pak to začne být špatné i z pohledu PR,“ upozorňuje Novotný. Samotný střed tabulky podle něj většina miliardářů finančně vydrží. Negativní emoce tribun, které se mohou přelít do jejich hlavních podnikatelských aktivit, už ale mohou být důvodem, proč podporu klubu omezit nebo z něj časem odejít.

Tykač, Křetínský a Strnad: rivalita na tři strany

Největší pozornost logicky poutá trojice vlastníků Slavie, Sparty a Plzně. Pavel Tykač a Daniel Křetínský jsou dlouholetými rivaly z české energetiky, Michal Strnad do tohoto prostředí vstupuje jako mladší a mimořádně razantní hráč.

„Je to nová štika v rybníce a podle mě všechny trochu znervózňuje,“ říká Novotný o majiteli plzeňské Viktorie. Očekává proto, že rivalitu nepůjde úplně oddělit od byznysových vztahů. Současně však nepředpokládá bezhlavé závody ve zbrojení. Zkušenost Sparty s drahým a neúspěšným projektem Andrey Stramaccioniho ukázala, že ani velké peníze automaticky nekupují sportovní úspěch.

Zvláštní postavení má v tomto příběhu Křetínský. Přestože Sparta za jeho éry dlouhé roky spotřebovávala vysoké částky, Novotný ji nepovažuje za neúspěšnou investici. Klub podle něj pomohl mladému právníkovi a finančníkovi vybudovat společenskou pozici, otevřel mu dveře a stal se jedním ze střípků jeho pozdějšího vzestupu. „Pro Daniela Křetínského rozhodně Sparta není neúspěšný projekt. Fotbal mu v určité míře pomohl vytvořit jeho auru,“ tvrdí host Football Club podcastu.

Kdo překvapil a kdo může prodávat

Za nejpřekvapivějšího z nových investorů označuje Novotný Pavla Hubáčka v Olomouci. Distingovaný a mimořádně pragmatický bankéř se podle něj pustil do fotbalu s větší energií, než se čekalo, což ukázala také aktivita Sigmy na přestupovém trhu.

Úplně jinou pozici než miliardáři s jměním v řádu desítek miliard korun a víc má Ondřej Kania v Liberci. Zatímco pro většinu výše zmíněných miliardářů je klub doplňkem jejich hlavního podnikání, Kania ze Slovanu udělal jeden ze svých ústředních projektů a otevřeně sází na růst jeho hodnoty. To může být výhoda díky intenzitě, s jakou se mu věnuje, ale také riziko. Proti němu totiž stojí vlastníci, kteří mohou v případě potřeby sáhnout do výrazně hlubších kapes.

Vlastnické změny navíc podle Novotného ještě neskončily. Za přirozený cíl pro dalšího investora považuje Bohemians, pražský klub se silnou značkou a věrnou fanouškovskou základnou. Pohyb nevylučuje ani v Baníku Ostrava, který představuje jeden z nejsilnějších regionálních fotbalových brandů v zemi.

Současný fotbalový optimismus ale nemusí trvat věčně. Příjmy ze sázkových a televizních tendrů se při dalším kole nemusí zopakovat ve stejné výši, evropské poháry negarantují úspěch a ochota velkých firem spojovat jméno s českým fotbalem zůstává omezená.

Kdo na fotbale opravdu vydělá? Kterým miliardářům dojde trpělivost? Jak se promění vztahy mezi Spartou, Slavií a Plzní a které kluby můžou brzy změnit majitele? Celou debatu Ondřeje Tůmy s Pavlem Novotným si poslechněte v nové epizodě Football Club podcastu.