Komentář: Ženský fotbal v Česku potřebuje šlápnout na plyn

Věděl to už Ivánek: „vždyť on se ten fotbal sám neudělá!“ A nejen mužský, ale i ženský… V Česku bychom si měli rychle uvědomit, že je potřeba na ženském fotbale zapracovat. Jinak nám ujede vlak. Naprosto zbytečně a netakticky.

Větší podpora ženského fotbalu v Česku by neměla být žádná charita, aktivita z lítosti nebo zájem ve stylu „aby se neřeklo“, má naopak mnoho racionálních důvodů a ve finále se vyplatí všem zainteresovaným – fotbalovým klubům, sportovkyním, sponzorům i společnosti jako takové.

Šlápnout na plyn

Ženský fotbal je celosvětově jedením z nejrychleji rostoucích sportovních odvětví současnosti. V posledních dvou letech jsme na evropském (v Anglii) i světovém (v Austrálii a na Novém Zélandu) šampionátu mohli vidět stadiony praskající ve švech, obrovské zapojení a aktivizaci fanoušků, skvělé marketingové kampaně a hlavní hvězdy tohoto sportu úspěšně bojující o pozornost diváků nejen na fotbalových trávnících, ale i na sociálních sítích. A výborně si v tomto ohledu vedou také nejlepší evropské ligy. Je za tím ale spousta práce a peněz.

Je jasné, že žádný sport nenakopnete bez investic. Ty musí být promyšlené a systematické. Evropské velmoci ženského fotbalu – Německo, Velká Británie, Španělsko a Francie – ukazují, že strukturální změny, cílená podpora nejvyšší domácí soutěže, ale taky koncepční práce s trenéry (a trenérkami) a mládeží přináší ovoce.

V bleděmodrém to platí i pro Fotbalovou asociaci České republiky. Ženský fotbal pro ni není priorita. A nikdy nebude. To není nic, nad čím bychom se měli podivovat. Se svým hlavním produktem, mužským fotbalem, mají svazoví činovníci práce až nad hlavu. To ale neznamená, že by měl být ženský fotbal navždy odstavený na vedlejší kolej. Argumenty, že na změny teď není čas a vhodná doba jsou úplně mimo – ta by totiž taky nemusela přijít nikdy.

Fotbal jinak

Atraktivita ženského fotbalu pro sponzory, marketingové partnery, ale i pro samotné sportovní prostředí spočívá také v tom, že se na tribuny vydává z velké části jiné publikum než na mužský fotbal – prim hrají rodiny s dětmi, svátečnější fanoušci, ženy a fotbaloví geekové, kteří nevynechají žádnou příležitost vidět zajímavý zápas, ať už v mužském, nebo ženském podání. Pro firmy, které se na ženském fotbale prezentují, je to dobrá šance vyniknout a využít razantní růst, který tuhle oblast čeká. „Být u toho hned od začátku“ je totiž dobré strategické rozhodnutí a vyplatí se i ekonomicky.

Ženský fotbal má navíc silný společenský podtext. Dokáže spojovat, bořit bariéry a vyvracet mýty, které už v dnešním světě nemají místo. Radost ze hry i touha po nezávislosti a rovných právech je stejná, ať se do míče kope v Americe, Afghánistánu nebo v Česku. A tolerantní prostředí si snad přejeme úplně všichni.

Pojďme se zaměřit na koncepční změny – nasměrujme do českého ženského fotbalu víc peněz a energie. Dostaňme ho pravidelně do televize. Nechme ho objevit novými sponzory a fanoušky. Dopřejme mu růst, na který má potenciál. Tuhle šanci si zaslouží. Zkušenosti ze zahraničí ukazují, že to může dobře fungovat.