Football Club x Kudy běží zajíc: Velký speciál k EURU 2024! Předobjednávky zde

Kde se vzalo 430 milionů za ligu? Tendr na vysílací práva přehledně

17. listopad 2023
Sdílejte:
Obálky jsou otevřeny a česká liga už ví, kdo ji bude příštích pět let s největší pravděpodobností vysílat. Kdo to bude? Kolik zaplatí? Co lize přinese dalšího kromě peněz? A proč dosud kluby v Česku dostávaly třikrát méně? Odpovídáme ve shrnujícím průvodci.
Trofej pro vítěze ligy. Ilustrační snímek.Foto: Vlastimil Vacek / Právo / Profimedia

Kdo bude ligu vysílat v příštích pěti letech?

Nejspíš stále O2 TV, která první ligu vysílá posledních pět sezon. Je to totiž ona, kdo v tendru na televizní práva, který na konci srpna vypsala Ligová fotbalová asociace (LFA), nabídla nejvíc peněz. Takzvaná bettingová práva na streamované přenosy na webu sázkových kancelářích zase nejspíš získá sázková společnost Betano. Za vysílací práva na druhou ligu nejvíc nabídla agentura Pragosport (ta je drží už teď a přeprodává je ČT sport). Podle LFA dělá celková nabídnutá suma za všechny tři balíčky přes 430 milionů korun. Podle Hospodářských novin z této částky připadá 300 milionů na O2 TV za televizní práva a zhruba 120 milionů má nabízet Betano za bettingová práva.

„Všech tří soutěží, které proběhly dvoukolově, se zúčastnilo hned několik subjektů, jež vyjádřily zájem práva získat. O vítězi rozhodovalo jediné kritérium, a to cena,“ říká Pavel Jahoda, mluvčí LFA.

Kdy bude definitivně jasno?

O uzavření smluv s vítězi jednotlivých soutěží výběrového řízení na vybraná audiovizuální práv bude s konečnou platností rozhodovat Ligové grémium LFA na svém nejbližším zasedání, které proběhne 28. listopadu v Praze.

Na jaké období se vysílací práva prodávají?

Pokud grémium podpis smluv potvrdí, což se předpokládá, získají všechny tři subjekty práva na následujících pět sezon počínaje ročníkem 2024/25 a konče ročníkem 2028/29.

Co bude za novinky?

Vysílatel bude nově povinen mimo jiné zajistit u všech utkání systém VAR včetně technologie tzv. kalibrované čáry pro posouzení ofsajdových situací. K velké změně dojde také v rámci možnosti propagace první i druhé ligy, jelikož jak soutěže samotné, tak i jednotlivé kluby budou mít nově možnost v rámci prezentace pracovat přímo se záběry ze hry na svých webech a sociálních sítích. „To přispěje ještě k většímu zájmu o český profesionální fotbal,“ věří Jahoda.

Co bude dál?

Ligová fotbalová asociace pokračuje v přípravě na prodej televizních práv a streamingových práv pro účely kurzového sázení pro zahraniční trh. Celkově by tak částka podle některých kuloárních odhadů měla atakovat půl miliardy korun, vypočítávají Hospodářské noviny. Řešit se následně bude také prodej „českých“ práv na internetové sestřihy, které dnes má vydavatelství CNC a jsou tedy k dispozici na webu isport.cz. S tím má problém šéf Slavie Jaroslav Tvrdík, kterému vadí, že tento mediální dům patří stejně jako Sparta Danielu Křetínskému. Následovat má také další důležitý výběr nového titulárního ligového partnera. Bude se liga dál jmenovat po Fortuně, nebo přijde změna? I tady chce fotbal svůj výnos výrazně navýšit, teď Fortuna podle odhadů médií platí téměř 80 milionů korun ročně.

Jak se vysílací práva na český fotbal obchodovala doposud?

Bez soutěže. STES, obchodní společnost fotbalové asociace, nebo později Ligová fotbalová asociace obvykle jen prodlužovaly spolupráci s Pragosportem. To je firma, která léta patřila dlouholetému místopředsedovi fotbalové asociace Jaroslavu Vackovi, nyní patří společnosti Livesport. Soutěžní ročník 2023/24 ještě spadá pod končící kontrakt s Pragosportem, který LFA za veškerá audiovizuální práva platí ročně 150 milionů korun. A dál s nimi obchoduje dle vlastního uvážení.

Magazín Football Club

Football Club: Roční předplatné webu + kniha fotbalových pohádek Zdeňka Folprechta

  • Neomezený přístup ke všem textům na webu
  • Čtení bez reklam (jak na PC, tak v mobilu)
  • Unikátní příběhy pro malé i velké fotbalisty
  • Poštovné po ČR zdarma
  • Soutěž pro nové předplatitele o: 1x zájezd na Premier League, 1x model stadionu Tarespa, 5x knihu Fotbalových pohádek
1490

Jak Pragosport rozmisťuje práva dnes?

Nejvyšší soutěž vysílá O2 TV, čtyři zápasy v televizní a čtyři duely ve streamovací kvalitě. Druhou ligu, obvykle jeden zápas z kola vysílá Česká televize. Ta má také možnost odvysílat souhrn kola nejvyšší soutěže Dohráno. Streamy z první ligy běží na webech sázkových kanceláří Fortuna a Tipsport.

Byla spolupráce s Pragosportem nepřetržitá?

Takřka ano. Pouze předseda fotbalového svazu Ivan Hašek vyvedl v roce 2009 vysílací práva na čtyři roky pod dceřinou společnost Sazky. Poté se zase vrátila pod Pragosport. Spolupráci s Pragosportem navrhoval před rokem opět prodloužit i Dušan Svoboda, předseda Ligové fotbalové asociace.

Kdo prosadil vyhlášení tendru?

Největším zastáncem této metody byl od začátku Jaroslav Tvrdík, šéf Slavie, který našel oporu také u Václava Brabce, majitele Baníku Ostrava. Rozhodující zlom nastal ve chvíli, kdy jimi navrhovanou cestu podpořil Úřad pro ochranu hospodářské soutěže. I když na druhou stranu jeho přezkum vyhlášení soutěže o několik týdnů zdržel, když si úřad vyžádal změnu některých podmínek.

Jaký je výnos z audiovizuálních práv v jiných zemích?

S výjimkou Slovenska, Bulharska a Chorvatska obvykle vyšší než v Česku. Dvojnásobnou sumu oproti českým inkasují i kluby kyperské, konkrétně v přepočtu 317 milionů korun. Velký ohlas vzbudila smlouva, kterou uzavřela polská Ekstraklasa s Canal+. Tamní kluby od ní za čtyři roky dostanou 6,63 miliardy korun. A to je o šest miliard korun víc, než za stejné období dostanou české kluby od Pragosportu.

Proč zůstávala česká cena audiovizuálních práv tak nízko?

Na to jsou dva pohledy. Podle jednoho prostě proto, že se v Česku práva nesoutěžila, ale přidělovala, vše bylo dopředu jasné. A Pragosport vždy přidal jen něco málo. Všude jinde se cena soutěžila, a to její výši posouvalo prudce nahoru. Dušan Svoboda, předseda LFA, říká, že tady nebyly pro soutěž podmínky, prostředí. O soutěž podle jeho mínění nebyl až dosud na trhu zájem.

Jak se výnos z prodeje audiovizuálních práv mezi kluby rozděluje?

Do médií se dostal rozdělovník z roku 2021, lze předpokládat, že i v následujících sezonách byl uplatňován podobný. Příjmy za audioviuzuální práva se promísily s příjmy dalšími, zejména od Fortuny za titulární sponzoring a s příjmy od dalších sponzorů.

V nejvyšší soutěži se tehdy rozdělovalo 204 450 000 korun, ve druhé lize 36 900 000 korun.

V první lize se suma dělí podle umístění v minulém a v aktuálním ročníku.

V červnu 2021 platilo, že mistr za sezonu 2020/21, tehdy Slavia, obdrží postupně v pěti splátkách celkem 11,7 milionu korun. Druhý v pořadí Sparta 11,6. A takto se ubíralo po 100 000 korunách až k 15. Teplicím 10,3 a k tehdejšímu nováčkovi z Hradce Králové (10,2)

Tímto způsobem se v nejvyšší soutěži rozdělilo 175 200 000 korun. Další prostředky se pak rozdělovaly na základě výkonnostních bonusů za sezonu 2021/22. A to tak, že mistr zinkasoval 12 milionů korun, druhý v pořadí 6 milionů, třetí 3 a čtvrtý 2 miliony korun. Pátý v lize pak 1,25, šestý 1 milion korun a ještě vítěz prostřední skupiny play-off, tedy 7. tým v lize, bral 1 milion korun.

Ve druhé lize dostal každý tým za účast v soutěži 2,2 milionu korun. Vítěz další 1 milion korun, druhý v pořadí 0,5 milionu a třetí 0,2 milionu korun.

Jak se budou rozdělovat práva s výnosy z tendru na příští pětileté období podle všeho ještě nebylo přesně stanoveno. Svůj podíl na navýšení výnosu komerčních smluv LFA si v rámcové smlouvě zajistila i Fotbalová asociace ČR.

Související články

Ať Liberec žije Slovanem jako Brémy Werderem, přeje si Gebre Selassie

Devět let působil v Bundeslize. Zkušenosti, které tam nasbíral, teď bude Theodor Gebre Selassie uplatňovat při tvorbě nového Slovanu Liberec. S Ondřejem Kaniou a Janem Nezmarem chtějí vybudovat moderní klub, kterým žije celé město. „Moji synové hrají fotbal, vidím šanci nastavit klub tak, aby v něm oni i další mladí kluci měli dobrou budoucnost,“ říká o své motivaci.

Rozhovor

Spartu na Strahově chceme, říká starosta. Nový stadion vidí jako příležitost pro restart celé lokality

„Pan starosta Čižinský si oddechne, že se mu povede vytlačit Spartu z Prahy 7 na Prahu 6. A my zase budeme rádi,“ říká v rozhovoru starosta Prahy 6 Jakub Stárek (ODS). Podle něj je navíc reálné, že nový stadion Sparty pro 35 tisíc lidí bude stát dřív než za doposud diskutovaných 11 let.

Rozhovor

Glosář Luďka Mádla: Blázni na stadionu a Baník v Evropě

Válce s fanoušky předejde dialog s nimi, Baník se sice dočkal Evropy, ale evropsky se zatím příliš nechová a Zlínu se nevyplatilo zaměnit poslední varování za úspěch.

Glosář
Popup se zavře za 8s