Jak dosáhnout toho, aby se z české reprezentace stal lovebrand?
Repre měla být lovebrand už dávno. Fotbal se v Česku strašně dlouho střílel do nohy. Je to největší sport na světě a za našeho života se na tom těžko něco změní. Možná esport bude jednou velký soupeř. Každopádně téhle globální pozice fotbalu musí i v Česku využít nejen marketéři, ale celé fotbalové prostředí. Místo toho nedokážou převálcovat ani hokej.
Kdo vyhraje souboj o národní sport?
Je pravda, že ve fotbale je na reprezentační úrovni mnohem těžší dosáhnout úspěchu než třeba v hokeji. Ten má výhodu, protože mistrovství světa je každý rok a špičku tvoří zhruba šest zemí, takže jste skoro automaticky v boji o medaile. Mistrovství světa ve fotbale je naopak jednou za čtyři roky a je hrozně těžké se tam dostat. Na EURO hrajeme sice pravidelně, ale udělat tam úspěch je taky hodně obtížné.
Zároveň je tu ale živá fotbalová kultura od srandafotbálků na vesnicích až po vyprodané stadiony na Letné a v Edenu. Lidi to baví na všech úrovních, takže pokud nedokážete udělat lovebrand z té nejvyšší možné, což reprezentace logicky je, tak je něco špatně.
Vyznáte se ve fotbale? Otestujeme vás v deseti krocích. Řekneme vám přezdívku nebo barvu, vy nám klub.
Slavia hraje na Kypru o první výhru v Lize mistrů pod Jindřichem Trpišovským. Řekneme vám, kde naladíte poslední kolo ligové fáze aktuálního ročníku Champions League.
I malé změny dokážou během pár týdnů znatelně zlepšit výsledky. Darina Šeděnková z Institutu cirkulární ekonomiky (INCIEN) vysvětluje, co přesně ukáže odpadová analýza na stadionu, kde kluby nejčastěji ztrácejí potenciál a proč se vyplatí začít jednoduše – nastavením systému uvnitř klubu, který se pak přirozeně přenese i na fanoušky.
Staňte se předplatiteli Football Clubu a odemkněte si všechny prémiové texty!
