Fotbalistů, z nichž by se stali nefalšované celebrity, bychom našli málo. Cestu v tomto ohledu mnohým vykolíkoval David Beckham, jenž se ještě během kariéry stal ambasadorem módních značek, do společenského prostoru pronikl sňatkem s Victorií Beckham, stal se filantropem, jako fenomén přesáhl hranice sportu.
O deset let mladší Ronaldo stejně jako Beckham dříve spoléhal především na televizi, reklamní průmysl a noviny. S rozmachem digitálního světa se však sportovcům naskytlo mnohem otevřenější spektrum příležitostí - teď si svůj obraz do velké míry korigují skrz sociální sítě, mají přímou interakci s fanoušky. Ronaldo v tomto ohledu dobu podchytil ze všech nejlépe.
Samozřejmě je třeba brát v potaz i žurnalistický diskurz. Konkrétně Ronaldo má v českém mediálním prostředí vystavěn takřka mytizující pomník. Tuzemští novináři o něm píší se silnými emocemi, glorifikujícími fanfárami, berou jej především jako symbol. Píše se o něm jako o legendě a jeho současné výkony se zmiňují pouze tehdy, když dá gól, případně vystřihne jakýkoli kuriozní kousek. To jde samozřejmě na vrub české sportovní žurnalistické tradici, jež se opírá spíš o vznešeně květnatá přirovnání a silný emocionální impuls novináře, což je v ostrém kontrastu s odměřenější a analytickou tradicí britské sportovní novinařiny.
Zatímco zde je Ronaldo (a Messi taktéž) bez kritického pohledu ikonografizován, v britském tisku se dočteme o jeho zhoršujících se výkonech i zevrubné analýzy Saudi Professional League, jakkoli nikdo neshazuje jeho předchozí úspěchy. To nás přivádí k sociálním sítím. Ty mají tu nádhernou i zavádějící vlastnost, že jsou globalizované. Nezáleží na tom, z jakého koutu světa jsme, s ostatními sdílíme ty stejné pohledy a obrazy, primárně skrze komunitní stránky, fanouškovské videomontáže a profily samotných sportovců. A právě sociální sítě vytlačují lokální vnímání konkrétních sportovců.
Ronaldo je nejsledovanější osobností Instagramu. Sleduje jej přes 670 milionů účtů. Sdílí fotky z tréninků, highlighty z různých zápasů, potřebnou humanizující úlohu hrají selfíčka z rodinného kruhu. Druhou větev pak tvoří robustní portfolio reklamních spoluprací, propagování vlastních značek a v případě Ronalda už i tvorby. Ještě než se k ní dostaneme, je důležité ukotvit Ronalda coby skutečně výjimečného hybatele mediální pozorností, jenž má sílu přitáhnout miliony diváků ke sledování přehlížených fotbalových lig.
Jste znalci fotbalu? Otestujeme vás ve dvaceti krocích. Napovíme vám a vy nám řeknete, o který klub jde.
Klička proti třem hráčům u vlastního vápna, pak míč vyvezl přes celé hřiště a akci zakončil přesným centrem rabonou. Tuhle parádu Sahmkoua Camary prostě musíte vidět.
Tenhle škorpión sebral důležité dva body Manchesteru City. Parádní gól Dominika Solankeho hodně potěšil londýnské rivaly Tottenhamu.
Staňte se předplatiteli Football Clubu a odemkněte si všechny prémiové texty!
