V Česku jste na veřejnosti výrazně spojeni zejména se Spartou. Zaznamenal jsem v tomhle směru i kritiku. Jak to tedy v tomto směru máte, jste „její agentura“?
Chápu, že to tak někdo zvnějšku může vidět, protože ta spolupráce je už mnohaletá a velmi rozsáhlá. Jen ve fotbalovém prostředí jsme ale v kontaktu s Hradcem, Slováckem, Baníkem, druholigovými kluby. Děláme projekty v cyklistice, hokeji, malém fotbalu, florbalu či se Sokolem.
Těch projektů je hodně, ale asi není lehké se při vnímání sportu v našem prostředí prosadit a ukázat, že to není černá díra na peníze, ne?
To je přesně ten narativ, se kterým se setkáváme. Třeba že fanoušci budou chodit na stadion jenom když se vyhrává, že marketing je pouze zbytečný náklad. My jsme ale už opakovaně v různých sportech dokázali, že to tak není.
Ano, můžete jako šéf klubu přijít za marketingovým oddělením a zadat mu úkol, ať zpropaguje přestup hráče nebo nahodilou jednorázovou akci. Ale v takové chvíli peníze vyhodíte z okna. Zatímco když se k tomu postavíte koncepčně, na základě dat a budete brát sport i jako marketingovou a obchodní záležitost, tak se výsledky v čase dostaví. To vidíme i v Česku.
Jak to vůbec v českých klubech nyní vypadá?
V řadě sportovních organizací je situace smutná. Marketingovou agendu tam má na starosti třeba jeden člověk či velmi malý marketingový tým. Přitom konkurentem sportovního klubu není jeho soupeř v tabulce. Jsou to obchodní centra, je to seriál na Netflixu. S nimi ve skutečnosti zápolíme o pozornost a volný čas fanoušků.
Úvodní zápas Česka na MS 2026 má podle korejských médií jasnou linku: tým trenéra Hong Mjong-boa má o něco větší šanci na výhru, ale zároveň ví, že může rozhodnout jediný roh, přímý kop nebo centr na Patrika Schicka, Tomáše Chorého či Tomáše Součka.
MS 2026 je tu a hned jako druzí jdou do akce Češi. Máme pro vás přehledný fotbalový TV program na start obřího fotbalového turnaje.
Česko čeká po dlouhých dvaceti letech návrat na MS. Hned úvodní duel v mexickém Zapopanu proti Jižní Koreji prověří české ambice. Čeká nás nevyzpytatelný tým plný světoběžníků v čele s kapitánem Son Heung-minem, ale také s trenérem, který zažil největší korejský úspěch.
Staňte se předplatiteli Football Clubu a odemkněte si všechny prémiové texty!
