Poslední kusy knihy Zajíc v Americe

Jak v Česku vybudovat velkoklub? Fotbal bojuje i s Netflixem, říká muž, který pomáhá Spartě nebo Hradci

05. prosinec 2023
Sdílejte:
„Dveře pro vybudování silné středoevropské značky jsou otevřené. Není důvod, aby se to při správných krocích některému z českých klubů nepovedlo,“ říká Svatopluk Smysl, šéf agentury 2Score, která pomáhá týmům s marketingem, komunikací nebo prodejem vstupenek. Jak ty správné kroky vypadají?
Pražská S nesoupeří jen na hřišti, perou se i o diváky. Ilustrační snímek.Foto: Profimedia

V Česku jste na veřejnosti výrazně spojeni zejména se Spartou. Zaznamenal jsem v tomhle směru i kritiku. Jak to tedy v tomto směru máte, jste „její agentura“?

Chápu, že to tak někdo zvnějšku může vidět, protože ta spolupráce je už mnohaletá a velmi rozsáhlá. Jen ve fotbalovém prostředí jsme ale v kontaktu s Hradcem, Slováckem, Baníkem, druholigovými kluby. Děláme projekty v cyklistice, hokeji, malém fotbalu, florbalu či se Sokolem.

Těch projektů je hodně, ale asi není lehké se při vnímání sportu v našem prostředí prosadit a ukázat, že to není černá díra na peníze, ne?

To je přesně ten narativ, se kterým se setkáváme. Třeba že fanoušci budou chodit na stadion jenom když se vyhrává, že marketing je pouze zbytečný náklad. My jsme ale už opakovaně v různých sportech dokázali, že to tak není.

Ano, můžete jako šéf klubu přijít za marketingovým oddělením a zadat mu úkol, ať zpropaguje přestup hráče nebo nahodilou jednorázovou akci. Ale v takové chvíli peníze vyhodíte z okna. Zatímco když se k tomu postavíte koncepčně, na základě dat a budete brát sport i jako marketingovou a obchodní záležitost, tak se výsledky v čase dostaví. To vidíme i v Česku.

Jak to vůbec v českých klubech nyní vypadá?

V řadě sportovních organizací je situace smutná. Marketingovou agendu tam má na starosti třeba jeden člověk či velmi malý marketingový tým. Přitom konkurentem sportovního klubu není jeho soupeř v tabulce. Jsou to obchodní centra, je to seriál na Netflixu. S nimi ve skutečnosti zápolíme o pozornost a volný čas fanoušků.

Související články

Televize

Fotbal v televizi: Sparta jde do boje o Ligu mistrů. Projděte si program na tento týden

Nový týden, nový televizní program. V evropských pohárech startují třetí předkola a nabídka je bohatá. Projděte si zápasy, které jsou v pondělí ráno zařazené do programů televizních stanic dostupných v Česku.

PR článek

Poprvé na Old Trafford: průvodce zápasovým víkendem

Na Old Trafford se jednou za život má vypravit každý, kdo fotbalu propadl. Sehnat vstupenky na Manchester United ale chce trochu plánování. Sepsali jsme, co před první cestou potřebujete vědět.

Premier League

Střelec nejkrásnějšího českého gólu v Premier League slaví 30. výročí. Prohlédněte si jeho gólparády

Přesně před třiceti lety se Patrik Berger objevil na trávníku Anfieldu s dresem Liverpoolu v rukou. Z čerstvého vicemistra Evropy se rychle stal miláčkem fanoušků, autorem nezapomenutelných ran z dálky a také důležitou postavou mužstva, které vrátilo Reds mezi evropskou elitu. Pusťte si jeho památné momenty.

Popup se zavře za 8s
Získejte přístup ke všem článkům a podpořte redakci.

Staňte se předplatiteli Football Clubu a odemkněte si všechny prémiové texty! 

Získejte přístup ke všem článkům a podpořte redakci.