V Česku jste na veřejnosti výrazně spojeni zejména se Spartou. Zaznamenal jsem v tomhle směru i kritiku. Jak to tedy v tomto směru máte, jste „její agentura“?
Chápu, že to tak někdo zvnějšku může vidět, protože ta spolupráce je už mnohaletá a velmi rozsáhlá. Jen ve fotbalovém prostředí jsme ale v kontaktu s Hradcem, Slováckem, Baníkem, druholigovými kluby. Děláme projekty v cyklistice, hokeji, malém fotbalu, florbalu či se Sokolem.
Těch projektů je hodně, ale asi není lehké se při vnímání sportu v našem prostředí prosadit a ukázat, že to není černá díra na peníze, ne?
To je přesně ten narativ, se kterým se setkáváme. Třeba že fanoušci budou chodit na stadion jenom když se vyhrává, že marketing je pouze zbytečný náklad. My jsme ale už opakovaně v různých sportech dokázali, že to tak není.
Ano, můžete jako šéf klubu přijít za marketingovým oddělením a zadat mu úkol, ať zpropaguje přestup hráče nebo nahodilou jednorázovou akci. Ale v takové chvíli peníze vyhodíte z okna. Zatímco když se k tomu postavíte koncepčně, na základě dat a budete brát sport i jako marketingovou a obchodní záležitost, tak se výsledky v čase dostaví. To vidíme i v Česku.
Jak to vůbec v českých klubech nyní vypadá?
V řadě sportovních organizací je situace smutná. Marketingovou agendu tam má na starosti třeba jeden člověk či velmi malý marketingový tým. Přitom konkurentem sportovního klubu není jeho soupeř v tabulce. Jsou to obchodní centra, je to seriál na Netflixu. S nimi ve skutečnosti zápolíme o pozornost a volný čas fanoušků.
Zápas, do kterého se ani jednomu týmu příliš nechtělo, nakonec nabídl největší přestřelku v historii duelů o třetí místo na mistrovství světa. Anglie vedla nad Francií už 4:0, dovolila soupeři přiblížit se na jediný gól, ale divoký závěr ustála a po vítězství 6:4 slaví bronzové medaile.
V neděli vyvrcholí mistrovství světa. Španělsko si to o titul rozdá s obhájcem z Argentiny. Finále začíná na MetLife Stadium od 21:00. Vsaďte si a sledujte největší zápas planety na TV Tipsport.
MS 2026 je ve svém 39 dni, tedy na úplném konci. Souboj mezi Argentinou a Španělskem naladíte na stanicích ČT sport a Nova Action od 21:00 hodin. Poprvé v historii proti sobě ve finále mundialu nastoupí evropští a jihoameričtí šampioni.
Staňte se předplatiteli Football Clubu a odemkněte si všechny prémiové texty!
