Užij si MS naplno se Zajícem v Americe!

Jak v Česku vybudovat velkoklub? Fotbal bojuje i s Netflixem, říká muž, který pomáhá Spartě nebo Hradci

05. prosinec 2023
Sdílejte:
„Dveře pro vybudování silné středoevropské značky jsou otevřené. Není důvod, aby se to při správných krocích některému z českých klubů nepovedlo,“ říká Svatopluk Smysl, šéf agentury 2Score, která pomáhá týmům s marketingem, komunikací nebo prodejem vstupenek. Jak ty správné kroky vypadají?
Pražská S nesoupeří jen na hřišti, perou se i o diváky. Ilustrační snímek.Foto: Profimedia

V Česku jste na veřejnosti výrazně spojeni zejména se Spartou. Zaznamenal jsem v tomhle směru i kritiku. Jak to tedy v tomto směru máte, jste „její agentura“?

Chápu, že to tak někdo zvnějšku může vidět, protože ta spolupráce je už mnohaletá a velmi rozsáhlá. Jen ve fotbalovém prostředí jsme ale v kontaktu s Hradcem, Slováckem, Baníkem, druholigovými kluby. Děláme projekty v cyklistice, hokeji, malém fotbalu, florbalu či se Sokolem.

Těch projektů je hodně, ale asi není lehké se při vnímání sportu v našem prostředí prosadit a ukázat, že to není černá díra na peníze, ne?

To je přesně ten narativ, se kterým se setkáváme. Třeba že fanoušci budou chodit na stadion jenom když se vyhrává, že marketing je pouze zbytečný náklad. My jsme ale už opakovaně v různých sportech dokázali, že to tak není.

Ano, můžete jako šéf klubu přijít za marketingovým oddělením a zadat mu úkol, ať zpropaguje přestup hráče nebo nahodilou jednorázovou akci. Ale v takové chvíli peníze vyhodíte z okna. Zatímco když se k tomu postavíte koncepčně, na základě dat a budete brát sport i jako marketingovou a obchodní záležitost, tak se výsledky v čase dostaví. To vidíme i v Česku.

Jak to vůbec v českých klubech nyní vypadá?

V řadě sportovních organizací je situace smutná. Marketingovou agendu tam má na starosti třeba jeden člověk či velmi malý marketingový tým. Přitom konkurentem sportovního klubu není jeho soupeř v tabulce. Jsou to obchodní centra, je to seriál na Netflixu. S nimi ve skutečnosti zápolíme o pozornost a volný čas fanoušků.

Související články

Sázky

Jak sledovat Argentinu proti Rakousku: Online stream MS ve fotbale

Obhájci titulu z Argentiny vstoupili do letošního mistrovství skvělým způsobem, Alžírsko porazili hladce 3:0. Úvodní výhru oslavili i Rakušané, kteří přetlačili Jordánsko 3:1. Kdo uspěje v dnešním vzájemném duelu o první příčku ve skupině J? Vsaďte si na zápas a sledujte jej od 19:00 živě na TV Tipsport.

Cesta do Ameriky

Schick, nebo Chorý? Česká trenérská hvězda vidí problém jinde

Češi před zápasem s Mexikem řeší i útok: má na hrotu zůstat Patrik Schick, nebo přijít Tomáš Chorý? Jeden z nejlepších českých trenérů Martin Svědík ale debatu posouvá jinam. Podle něj český problém neleží primárně ve jméně útočníka, ale v tom, jak se tým vůbec dostává k soupeřově bráně.

Televize

Fotbal v televizi: Hvězdné pondělí. Projděte si program MS na příští hodiny a dny

MS 2026 pokračuje dvanáctým hracím dnem. Do akce ve večerních časech jdou Argentina a Francie. Máme pro vás přehledný TV program na pondělí i příští dny fotbalového svátku.

Popup se zavře za 8s
Získejte přístup ke všem článkům a podpořte redakci.

Staňte se předplatiteli Football Clubu a odemkněte si všechny prémiové texty! 

Získejte přístup ke všem článkům a podpořte redakci.