Právě vychází Zajíc v Americe!

Jak v Česku vybudovat velkoklub? Fotbal bojuje i s Netflixem, říká muž, který pomáhá Spartě nebo Hradci

05. prosinec 2023
Sdílejte:
„Dveře pro vybudování silné středoevropské značky jsou otevřené. Není důvod, aby se to při správných krocích některému z českých klubů nepovedlo,“ říká Svatopluk Smysl, šéf agentury 2Score, která pomáhá týmům s marketingem, komunikací nebo prodejem vstupenek. Jak ty správné kroky vypadají?
Pražská S nesoupeří jen na hřišti, perou se i o diváky. Ilustrační snímek.Foto: Profimedia

V Česku jste na veřejnosti výrazně spojeni zejména se Spartou. Zaznamenal jsem v tomhle směru i kritiku. Jak to tedy v tomto směru máte, jste „její agentura“?

Chápu, že to tak někdo zvnějšku může vidět, protože ta spolupráce je už mnohaletá a velmi rozsáhlá. Jen ve fotbalovém prostředí jsme ale v kontaktu s Hradcem, Slováckem, Baníkem, druholigovými kluby. Děláme projekty v cyklistice, hokeji, malém fotbalu, florbalu či se Sokolem.

Těch projektů je hodně, ale asi není lehké se při vnímání sportu v našem prostředí prosadit a ukázat, že to není černá díra na peníze, ne?

To je přesně ten narativ, se kterým se setkáváme. Třeba že fanoušci budou chodit na stadion jenom když se vyhrává, že marketing je pouze zbytečný náklad. My jsme ale už opakovaně v různých sportech dokázali, že to tak není.

Ano, můžete jako šéf klubu přijít za marketingovým oddělením a zadat mu úkol, ať zpropaguje přestup hráče nebo nahodilou jednorázovou akci. Ale v takové chvíli peníze vyhodíte z okna. Zatímco když se k tomu postavíte koncepčně, na základě dat a budete brát sport i jako marketingovou a obchodní záležitost, tak se výsledky v čase dostaví. To vidíme i v Česku.

Jak to vůbec v českých klubech nyní vypadá?

V řadě sportovních organizací je situace smutná. Marketingovou agendu tam má na starosti třeba jeden člověk či velmi malý marketingový tým. Přitom konkurentem sportovního klubu není jeho soupeř v tabulce. Jsou to obchodní centra, je to seriál na Netflixu. S nimi ve skutečnosti zápolíme o pozornost a volný čas fanoušků.

Související články

Cesta do Ameriky

Nechcete si kopnout za nás? Rozšířené MS má rekordní počet hráčů, kteří se narodili v cizině

Velkým fenoménem MS 2026 jsou přesuny hráčů mezi různými zeměmi. Není to novinka, známe to z minulosti, i někteří nejlepší hráči planety reprezentovali hned několik fotbalových velmocí. Nový je ale rozsah.

Cesta do Ameriky

Japonsko ukázalo sílu. Podívejte se, jak sebralo bod Nizozemcům

Nizozemsko vstoupilo do MS 2026 ztrátou. Proti Japonsku v Dallasu dvakrát vedlo, jenže houževnatý soupeř pokaždé odpověděl a v 89. minutě si vybojoval zaslouženou remízu 2:2. Projděte si atraktivním zápasem skupiny F ve zprávě i sestřihu.

Televize

Fotbal v televizi: Španělé jdou na věc. Projděte si program MS na další hodiny a dny

MS 2026 pokračuje pátým hracím dnem. Do akce jdou Belgičané nebo Španělé. Máme pro vás přehledný TV program na pondělí i příští dny fotbalového svátku.

Popup se zavře za 8s
Získejte přístup ke všem článkům a podpořte redakci.

Staňte se předplatiteli Football Clubu a odemkněte si všechny prémiové texty! 

Získejte přístup ke všem článkům a podpořte redakci.