Poslední kusy knihy Zajíc v Americe

Jak v Česku vybudovat velkoklub? Fotbal bojuje i s Netflixem, říká muž, který pomáhá Spartě nebo Hradci

05. prosinec 2023
Sdílejte:
„Dveře pro vybudování silné středoevropské značky jsou otevřené. Není důvod, aby se to při správných krocích některému z českých klubů nepovedlo,“ říká Svatopluk Smysl, šéf agentury 2Score, která pomáhá týmům s marketingem, komunikací nebo prodejem vstupenek. Jak ty správné kroky vypadají?
Pražská S nesoupeří jen na hřišti, perou se i o diváky. Ilustrační snímek.Foto: Profimedia

V Česku jste na veřejnosti výrazně spojeni zejména se Spartou. Zaznamenal jsem v tomhle směru i kritiku. Jak to tedy v tomto směru máte, jste „její agentura“?

Chápu, že to tak někdo zvnějšku může vidět, protože ta spolupráce je už mnohaletá a velmi rozsáhlá. Jen ve fotbalovém prostředí jsme ale v kontaktu s Hradcem, Slováckem, Baníkem, druholigovými kluby. Děláme projekty v cyklistice, hokeji, malém fotbalu, florbalu či se Sokolem.

Těch projektů je hodně, ale asi není lehké se při vnímání sportu v našem prostředí prosadit a ukázat, že to není černá díra na peníze, ne?

To je přesně ten narativ, se kterým se setkáváme. Třeba že fanoušci budou chodit na stadion jenom když se vyhrává, že marketing je pouze zbytečný náklad. My jsme ale už opakovaně v různých sportech dokázali, že to tak není.

Ano, můžete jako šéf klubu přijít za marketingovým oddělením a zadat mu úkol, ať zpropaguje přestup hráče nebo nahodilou jednorázovou akci. Ale v takové chvíli peníze vyhodíte z okna. Zatímco když se k tomu postavíte koncepčně, na základě dat a budete brát sport i jako marketingovou a obchodní záležitost, tak se výsledky v čase dostaví. To vidíme i v Česku.

Jak to vůbec v českých klubech nyní vypadá?

V řadě sportovních organizací je situace smutná. Marketingovou agendu tam má na starosti třeba jeden člověk či velmi malý marketingový tým. Přitom konkurentem sportovního klubu není jeho soupeř v tabulce. Jsou to obchodní centra, je to seriál na Netflixu. S nimi ve skutečnosti zápolíme o pozornost a volný čas fanoušků.

Související články

Dobýváme Evropu

Dobýváme Evropu: Těžký los? Koeficientová top desítka je i tak reálná

Football Club podcast číslo 163 je evropský. Posvítíme si na postupové šance české čtyřky a vysvětlíme vám, proč věříme, že Česko počtvrté v řadě skončí v první desítce koeficientového žebříčku.

Dobýváme Evropu

Jablonec v Konferenční lize 2026/27: soupeři, program zápasů a šance na postup

Fotbalisté Jablonce se po zvládnuté kvalifikaci představí v sezoně 2026/27 v hlavní fázi Konferenční ligy. Severočeský klub čeká šest zápasů proti evropským soupeřům včetně Brightonu, Freiburgu nebo Trabzonsporu. Projděte si kompletní program Jablonce, domácí a venkovní duely i šance na postup do vyřazovací části.

Dobýváme Evropu

Viktoria Plzeň v Evropské lize 2026/27: soupeři, program zápasů a šance na postup

Fotbalisté Viktorie Plzeň se v sezoně 2026/27 představí v hlavní fázi Evropské ligy. Západočeský klub čeká osm zápasů proti atraktivním evropským soupeřům včetně Benfiky, Realu Sociedad nebo Bournemouthu. Projděte si kompletní program Viktorie, domácí a venkovní duely i šance na postup do vyřazovací části.

Popup se zavře za 8s
Získejte přístup ke všem článkům a podpořte redakci.

Staňte se předplatiteli Football Clubu a odemkněte si všechny prémiové texty! 

Získejte přístup ke všem článkům a podpořte redakci.