Křetínský, Tykač, Strnad a ti další. Miliardářské FOMO v českém fotbale. Láká prestiž, emoce i vliv

Český ligový fotbal prochází bezprecedentní vlastnickou proměnou. Do klubů vstupují jedni z nejbohatších lidí v zemi, rostou rozpočty i ambice a z někdejší „černé díry na peníze“ se stává zajímavé aktivum.

Jak dlouho však novým majitelům vydrží nadšení a co od svých fotbalových klubů skutečně očekávají? Kdo na fotbale opravdu vydělá? Kterým miliardářům dojde trpělivost? Jak se promění vztahy mezi Spartou, Slavií a Plzní a které kluby můžou brzy změnit majitele? O tom mluvil s Ondřejem Tůmou ve Football Club podcastu redaktor Hospodářských novin a byznysový insider Pavel Novotný.

Když Pavel Tykač v prosinci 2023 převzal Slavii, nebyla to jen jedna velká transakce. Zpětně působí jako symbolický start vlastnické laviny, která během následujících let zasáhla většinu české ligy. Nové investory dostaly Plzeň, Olomouc, Pardubice, Teplice, Liberec, Hradec Králové, Brno i další kluby. V mnoha případech přitom nejde pouze o bohaté podnikatele, ale rovnou o miliardáře z nejvyšších pater českého byznysu.

Podle Pavla Novotného se ve správnou chvíli potkalo několik faktorů. Fotbal získal výrazně vyšší příjmy z televizních, marketingových a sázkových tendrů, české kluby začaly vydělávat v evropských pohárech a celý produkt je společensky viditelnější než dřív.

„Je tam mnohem větší šance, že se z toho může stát projekt v černých číslech, což v minulosti tak nebývalo,“ říká Novotný. Tykačův příchod podle něj současně spustil mezi podnikateli určitou formu FOMO. Když do fotbalu vstupují ostatní velcí hráči, roste obava, že kdo nepřijde včas, zůstane mimo nově vznikající „klub“.

Výdělek až na druhém místě

Představa, že miliardáři kupují kluby kvůli přímému finančnímu zisku, je však podle hosta podcastu příliš zjednodušená. Fotbal nabízí něco, co běžná firma poskytnout neumí: silné emoce, veřejnou pozornost, společenský status, kontakty i možnost přepsat vlastní obraz v očích veřejnosti.

„Pro spoustu lidí je to cesta z byznysu, často s kontroverzní nálepkou, do pozice, kdy najednou rozdáváte lidem radost,“ vysvětluje Novotný. Ve vlastnictví klubu podle něj může hrát roli ego, patriotismus i snaha pracovat s fanouškovskou energií. Zároveň ale platí, že ani velmi bohatí lidé nechtějí každý rok bez omezení doplácet stovky milionů.

Právě proto bude klíčové, jak se noví vlastníci zachovají ve chvíli, kdy výsledky nepřijdou. Pohárových míst je málo a zájemců o ně rychle přibývá. Ne každý projekt může uspět.